Markenanalyse vs. Wettbewerbsanalyse: wo liegt der Unterschied?
TL;DR
Eine Wettbewerbsanalyse untersucht Geschäftsmodelle, Preise, Marktanteile und Strategien – sie liefert harte Daten für unternehmerische Entscheidungen. Eine Markenanalyse bewegt sich dagegen auf der kommunikativen Ebene: Sie schaut sich an, wie eine Marke wirkt, ob Botschaften klar sind, Farben, Logos und Sprache konsistent eingesetzt werden und welche Emotionen sie weckt.
Wer sich anfängt über seine Marke Gedanken zu machen, braucht zunächst mal eine gute Grundlage. Deshalb steht oft zu Beginn eines solchen Prozesses die Analyse. Aber was für eine Analyse eigentlich? Gern wird sehr allgemein formuliert, man müsse dringend mal eine Wettbewerbsanalyse durchführen. Gemeint ist damit aber eigentlich die Frage, wie die eigene Marke wahrgenommen wird. Oder wie der Wettbewerb kommuniziert.
Kurz: gemeint ist eine Markenanalyse oder Kommunikationsanalyse. Was auf den ersten Blick wie Haarspalterei wirkt, ist eine extrem wichtige Sache. Denn auch wenn Wettbewerbs- und (kommunikative) Markenanalyse beide ihre Berechtigung haben – sie beantworten sehr unterschiedliche Fragen.
Was ist eine Wettbewerbsanalyse?
Eine Wettbewerbsanalyse ist klassisch in der Unternehmensberatung beheimatet. Sie geht auf die harten Fakten des Marktes ein:
Geschäftsmodelle: Wie verdienen Wettbewerber Geld?
Produkte & Services: Welche Angebote gibt es, wie unterscheiden sie sich funktional?
Preise & Margen: Wie positionieren sich die Player wirtschaftlich?
Marktanteile: Wer wächst, wer verliert?
Strategien: Welche Investitionen, Kooperationen oder Geschäftsentscheidungen prägen die Konkurrenz?
Kurz gesagt: Die Wettbewerbsanalyse untersucht, wie sich Unternehmen im Markt behaupten. Ziel ist es, Chancen und Risiken für die eigene Unternehmensstrategie abzuleiten.
Was ist eine Markenanalyse?
Eine Markenanalyse bewegt sich dagegen auf einer kommunikativen Ebene. Sie fragt nicht, wie ein Geschäftsmodell funktioniert, sondern wie eine Marke wahrgenommen und erlebt wird.
Einiger der Leitfragen lauten:
Wie wirkt das Logo – zeitgemäß, hochwertig, vertrauenswürdig?
Welche Farben, Schriften und Designs werden genutzt – und welche Assoziationen wecken sie?
Welche Botschaften sendet die Marke – klar, glaubwürdig, differenziert oder austauschbar?
Welche Emotionen werden geweckt – Begeisterung, Vertrauen, Sympathie?
Wie konsistent sind Touchpoints – von Website über Social Media bis hin zum Kundenservice?
Das Spielfeld der Markenanalyse ist also ein sehr emotionales: Sie macht sichtbar, welche Gefühle, Bilder und Botschaften eine Marke transportiert – und ob das in sich stimmig ist. Während die Wettbewerbsanalyse vor allem die Rationalität des Geschäfts untersucht, geht es bei der Markenanalyse um die Emotionalität des Geschäfts.
„People will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how you made them feel.“
Wer macht was und warum – und was bringt es?
Wettbewerbsanalyse
Wird meist von Unternehmensberatungen, Business-Analysten oder strategischen Abteilungen durchgeführt.
Sie liefert Entscheidungsgrundlagen für Geschäftsstrategie, Preisgestaltung, Produktentwicklung oder Markteintritte.
Ihr Nutzen: harte Daten, klare Benchmarks, Faktenbasis für wirtschaftliche Entscheidungen.
Markenanalyse
Wird typischerweise von Marken- und Kommunikationsberatungen durchgeführt.
Sie liefert Erkenntnisse über Wahrnehmung, Messaging, Differenzierung und emotionale Wirkung.
Ihr Nutzen: Klarheit über die kommunikative Stärke der Marke, Basis für Positionierung, Storytelling und konsistente Kommunikation über alle Kanäle.
Auf einen Blick
Eine Wettbewerbsanalyse sagt Dir, wo Dein Unternehmen im Markt steht. Eine Markenanalyse zeigt Dir, wie Deine Marke im Kopf und Herzen von Menschen verankert ist.
Erst im Zusammenspiel entsteht ein vollständiges Bild: Mit der Wettbewerbsanalyse stellst Du sicher, dass Dein Geschäftsmodell tragfähig bleibt. Mit der Markenanalyse sorgst Du dafür, dass Deine Marke sichtbar, relevant und konsistent wahrgenommen wird.